Скільки коштує Google Ads в Україні: реальні цифри 2026

Автор: Сеньо Руслан, фаундер THE CODER · Травень 2026 · 16 хв читання

Коротко. У 2026 році реальна ціна Google Ads в Україні залежить не від «таємного» аукціону, а від трьох речей: ніша, якість посадкової і структура кампаній. Середній CPC у пошуковій мережі по Україні – 0,15–2,80 USD, у дорогих B2B-нішах – до 6–9 USD за клік. Місячний бюджет, який дає стабільний потік звернень, починається від 400 USD для локального бізнесу і 1500–3000 USD для e-commerce. Нижче – реальні цифри по галузях, ROAS-бенчмарки, типові помилки і калькулятор «скільки треба покласти, щоб отримати X лідів».

Як формується ціна Google Ads у 2026

Google Ads працює за аукціонною моделлю з 2002 року, але у 2026 алгоритм став значно складнішим. На фінальну ставку впливають не дві змінні (ставка + Quality Score), а п’ять.

1. Максимальна ставка за клік (max CPC). Скільки ти готовий платити за один клік у твоїй цільовій аудиторії. У Smart Bidding це проксі-ставка, реальну Google розраховує сам.
2. Quality Score (1–10). Релевантність оголошення до запиту, очікуваний CTR, якість посадкової. Високий QS зменшує реальну ціну кліку до 50%.
3. Ad Rank конкурентів. Якщо в аукціоні 12 рекламодавців з QS 7+, ставки розганяються. Якщо тільки ти і двоє слабких – ціна падає до мінімуму.
4. Очікувані конверсії (з 2023). Google прогнозує ймовірність конверсії на основі сигналів аудиторії (історія браузера, девайс, час доби, локація) і коригує ставку автоматично.
5. AI-сигнали (з 2024). AI-Powered Search Ads використовує дані про намір користувача, типи запитів і поведінку на сайті. Чим краще модель тебе «розуміє», тим точнішим стає прайс.

Це означає, що однаковий товар у двох рекламодавців може мати різницю в ціні кліку у 3–4 рази. І це нормально.

Якщо тобі продають «гарантований CPC по ринку», біжи. У 2026 єдина чесна відповідь – «давай спочатку зробимо аудит ніші і подивимось аукціон».

Що таке аукціон Google в одному реченні

Це автоматичні торги між рекламодавцями за кожен показ оголошення – переможець визначається не максимальною ставкою, а формулою Ad Rank = Bid × Quality Score × Очікувані conversion-сигнали. Реальна списана ціна = Ad Rank наступного конкурента / твій QS + 0,01 USD.

Звідси випливає головна арифметика 2026: підняти Quality Score з 5 до 8 еквівалентно збільшенню ставки на 60%, але без додаткових витрат.

CPC по нішах: реальна таблиця для України

Цифри нижче – середній CPC у пошуковій мережі (Search Ads) на території України за 1 квартал 2026, на основі даних, які ми бачимо у клієнтських акаунтах THE CODER, і публічних бенчмарків Wordstream та Google Ads Insights. Це не «прайс», а орієнтир для планування бюджету.

Ніша	Середній CPC (USD)	Діапазон	Коментар
Юридичні послуги	4,20	2,10–9,40	Найдорожча ніша. «Адвокат розлучення» – до 11 USD
Медицина (стоматологія, пластика)	3,15	1,50–7,80	Стоматологія в Києві – 3–5 USD
B2B SaaS / IT-послуги	2,90	1,40–6,50	«CRM для бізнесу» – 4–6 USD
Фінанси, кредитування	2,75	1,20–8,00	Микрофінанси – дешевше через регуляцію
Будівництво, ремонт	1,80	0,60–4,20	Ремонт квартир у Києві – 2,50
Освіта, курси	1,55	0,40–3,80	«Курси програмування» – 2,90
Нерухомість	1,40	0,40–3,20	Новобудови Київ – 1,90
E-commerce (одяг, електроніка)	0,85	0,18–2,50	Залежить від маркетплейсного тиску
Авто і автопослуги	0,95	0,30–2,80	СТО локально – 0,70
HoReCa, доставка їжі	0,55	0,15–1,50	Найдешевша масова ніша
Локальні послуги (клінінг, перевезення)	0,70	0,20–1,80	Залежить від міста
Туризм, готелі	0,80	0,25–2,20	Сезонність до 2,5x

Якщо твоя ніша не в таблиці, орієнтуйся на середню 1,20 USD за клік – це медіана по українському ринку у 2026 році. Для регіональної реклами (тільки одне місто) ціна зазвичай на 30–45% нижча, ніж по всій Україні.

Display і YouTube – окрема історія

У контекстно-медійній мережі (GDN) і на YouTube ціни вимірюються не CPC, а CPM (1000 показів) або CPV (перегляд відео). Орієнтири:

• Display banners. CPM 0,80–2,40 USD. Для retargeting – нижче, для prospecting – вище.
• YouTube TrueView. CPV 0,02–0,08 USD. Тобто за переглянуте 30-секундне відео – 2–8 центів.
• YouTube Shorts реклама. CPM 1,10–3,50 USD. У 2026 це найшвидше зростаючий формат.
• Discovery / Demand Gen. CPC 0,12–0,55 USD. Дешевше за пошук, але якість трафіку відмінна.

Мінімальний бюджет: лендінг, магазин, B2B

Найчастіше нас питають не «скільки коштує клік», а «скільки треба покласти на місяць, щоб щось почалось». Це справедливе питання. Нижче – реальні мінімальні бюджети, нижче яких кампанію навіть запускати немає сенсу: Google не зможе зібрати достатньо даних для оптимізації.

1. Локальний бізнес або лендінг однієї послуги

Стоматологія в одному районі міста, ремонт ванних кімнат, репетитор з англійської, локальна кав’ярня з доставкою.

• Мінімум: 350–450 USD/міс (15–20 USD/день).
• Комфорт: 700–1200 USD/міс.
• Що отримаєш: 15–40 цільових звернень на місяць при середньому CPL 25 USD.

Чому 350 – мінімум? Google Ads потребує мінімум 30–50 конверсій на місяць, щоб Smart Bidding почав працювати ефективно. Якщо твій CPL 20 USD, то 30 конверсій × 20 USD = 600 USD рекомендованого бюджету. Менше – і ти граєш у рулетку.

2. Інтернет-магазин середнього розміру

Магазин одягу, електроніки, побутової техніки, дитячих товарів. 200–2000 SKU.

• Мінімум: 1500 USD/міс на старті (тестова фаза 2 місяці).
• Комфорт: 3000–6000 USD/міс.
• Що отримаєш: 80–250 транзакцій на місяць при ROAS 3,5–5x.

Розподіл бюджету типового магазину: 45% – Performance Max з товарним фідом, 30% – пошуковий брендовий і product-keyword трафік, 15% – Display remarketing, 10% – YouTube prospecting. Якщо в тебе менше 50 товарів, від Performance Max краще відмовитись на користь Shopping і Search.

3. B2B-послуги, SaaS, агенції

Розробка сайтів, CRM-впровадження, бухгалтерські послуги для бізнесу, B2B-софт.

• Мінімум: 1000 USD/міс.
• Комфорт: 2500–5000 USD/міс.
• Що отримаєш: 8–25 кваліфікованих лідів на місяць при CPL 80–250 USD.

У B2B довгий цикл угоди (2–6 місяців), тому Google Ads тут – про якість, не про обсяг. Часто ефективніше витрачати 80% бюджету на 5–7 «гарячих» запитів (напр. «розробка CRM під бізнес»), ніж розпорошувати на сотні слів. Кейс Amers e-commerce показує, як точкова стратегія в Google Ads дала зростання конверсії на 217% при стабільному бюджеті.

4. Маркетплейс або великий e-commerce

Більше 5000 товарів, мульти-категорія, націлення на масштабування.

• Мінімум: 5000 USD/міс.
• Комфорт: 12 000–30 000 USD/міс.
• Що отримаєш: 500–3000 транзакцій на місяць при ROAS 4–6x.

Скільки треба для Performance Max

Performance Max (PMax) – це AI-кампанія Google, яка автоматично розподіляє бюджет між Search, Display, YouTube, Gmail і Discover. У 2026 PMax займає до 70% медіа-міксу великих e-commerce, але має жорсткіші вимоги до бюджету.

1. Мінімум для роботи AI: 50 USD/день (1500 USD/міс). Менше – Google просто не дає достатньо сигналів для навчання.
2. Період навчання: 2–4 тижні. У цей час ROAS буде нижчим, ніж у кінцевій точці. Не «гасити» кампанію раніше.
3. Asset Groups: мінімум 3, максимум 100. Оптимально 5–10 для типового магазину, розділені за категорією або маржею.
4. Audience signals. Обов’язково додавай – без них PMax вчиться у 2 рази довше і витрачає до 30% бюджету на нерелевантний трафік.

Для B2B Performance Max ми зазвичай не рекомендуємо: він орієнтований на масові конверсії, а не на якісних лідів. Краще запускати Search + Demand Gen окремо.

ROAS і CPA: бенчмарки 2026

ROAS (Return On Ad Spend) – ключова метрика для будь-якого бізнесу з онлайн-продажами. Це скільки доходу ти отримуєш на кожен витрачений долар. CPA (Cost Per Acquisition) – скільки коштує одна цільова дія: купівля, заявка, дзвінок.

Тип проєкту	ROAS «погано»	ROAS «нормально»	ROAS «добре»	CPA orientir
E-commerce масовий	до 2,5x	3,5–5x	від 6x	5–25 USD
E-commerce преміум	до 4x	5–8x	від 10x	30–80 USD
SaaS B2C trial	n/a	n/a	n/a	15–40 USD за trial
SaaS B2B	n/a	n/a	n/a	80–250 USD за лід
Локальні послуги	до 3x	4–7x	від 8x	15–60 USD
Медицина / стоматологія	до 4x	5–9x	від 10x	20–70 USD за запис
Юридичні послуги	n/a	n/a	n/a	40–180 USD за консультацію

Зверни увагу: «добрий» ROAS не означає «найкращий бізнес». Магазин з ROAS 8x і маржею 12% заробляє менше, ніж магазин з ROAS 4x і маржею 35%. Тому головна формула – не максимізувати ROAS, а максимізувати прибуток на витрачений долар = (ROAS × Маржа) – 1.

Якщо твій ROAS вище за 10x і ти не масштабуєшся – ти просто недокручуєш бюджет. Часто реальна точка беззбитковості – у 3–4 рази більший медіа-витрат.

Що таке точка беззбитковості ROAS

Її легко порахувати самому. Формула: 1 / Маржа = breakeven ROAS. Якщо маржа 25%, точка беззбитковості ROAS = 4x. Це означає, що при ROAS нижче 4x ти просто гриєш бюджет. При 6x – заробляєш чисті 50% маржі від реклами.

Що збільшує ціну і як цього уникнути

Більше половини рекламодавців переплачує за Google Ads через типові помилки. Ось топ-10 факторів, які підіймають CPC або знижують ROAS – і що з кожним робити.

1. Низький Quality Score (1–5). Поганий заголовок, нерелевантна посадкова, повільна сторінка – ціна за клік зростає у 1,5–4 рази.
   Що робити: прив’язувати keyword до конкретного заголовка оголошення, оптимізувати швидкість сайту до LCP < 2,5 с.
2. Broad match без негативних слів. Якщо у тебе тип «купити iPhone», broad match покаже тебе на запиті «iPhone інструкція», «iPhone не вмикається» – нульова конверсійність, але клік оплачений.
   Що робити: тримати список з 100–500 negative keywords, оновлювати кожен тиждень.
3. Одна кампанія на всю Україну без сегментації. Київ і селище на 5 тис. жителів мають різну купівельну спроможність – Google усереднює ставки, ти переплачуєш.
   Що робити: розбивати на «Київ + Київська обл», «Львів + Одеса + Дніпро + Харків», «Решта України» – з власними ставками.
4. Слабка посадкова сторінка. Якщо CR посадкової < 1,5%, ти платиш у 3 рази більше, ніж конкурент з CR 4–5%.
   Що робити: A/B тестувати заголовок, форму, social proof. Гарна посадкова окупається за 2–3 тижні.
5. Неправильні conversion goals. Багато акаунтів вважають конверсією перегляд сторінки «Контакти» – Smart Bidding підкручує ставки на нерелевантні сесії.
   Що робити: conversion = тільки заявка, дзвінок > 30 сек, чат-старт, покупка.
6. Performance Max без аудиторних сигналів. Алгоритм вчиться у 2 рази довше і витрачає до 30% на нерелевантний трафік.
   Що робити: додавати customer match списки, lookalikes, ремаркетингові сегменти.
7. Сезонна сліпота. Запускати магазин подарунків у січні з тим самим бюджетом, що і в грудні, – переплата 40–60%.
   Що робити: мати річний кампанійний календар, заздалегідь готувати сезонні промо.
8. Брендовий трафік як «реклама». Запускати оголошення на власне ім’я, коли тебе і так знайдуть в organic – зайва витрата.
   Що робити: бренд-кампанія потрібна тільки якщо є конкурент, що бідить на твою назву. Інакше – вимикай.
9. Дублювання Performance Max і Search. Якщо у тебе PMax + Search на одні й ті ж keywords, вони канібалізують одна одну.
   Що робити: у PMax виключати search categories, де є окрема Search-кампанія.
10. Відсутність A/B-тесту креативів. Один варіант заголовка живе 6 місяців – ти втрачаєш 20–35% потенційного CTR.
    Що робити: мінімум 3 версії заголовків + 3 описів на кожне оголошення, ротація щомісяця.

Скільки коштує налаштування і ведення

До бюджету на медіа додається оплата праці того, хто веде кампанії. У 2026 в Україні є три рівні цін.

Фрілансер / junior PPC-спеціаліст

• Налаштування з нуля: 150–400 USD.
• Місячне ведення: 200–450 USD або 10–15% від медіа-бюджету.
• Що отримуєш: базове налаштування, обмежений досвід у твоїй ніші, реактивний підхід (виправляє проблеми, коли вони з’являються).
• Кому підходить: локальний бізнес з бюджетом до 800 USD/міс.

Middle PPC-спеціаліст або невелика агенція

• Налаштування: 400–900 USD.
• Місячне ведення: 450–1100 USD або 12–18% від бюджету.
• Що отримуєш: структуровані кампанії, базовий A/B-тест, місячна звітність, проактивні рекомендації.
• Кому підходить: e-commerce 1500–5000 USD/міс, B2B з невеликим міксом каналів.

Senior PPC / повносерсна агенція (наш формат)

• Налаштування: 800–2500 USD.
• Місячне ведення: 800–3500 USD або 10–15% від бюджету (від 5000 USD медіа).
• Що отримуєш: стратегію, кросс-канальну аналітику (Google Ads + GA4 + CRM), Performance Max з власною сегментацією, щотижневі статус-зустрічі, A/B-тестування посадкових, integration з CRM.
• Кому підходить: e-commerce від 5000 USD/міс, B2B з циклом угоди 3+ місяці, проєкти з вимогою точного ROI-tracking.

Якщо тобі потрібен розгорнутий пакет Google Ads з повною інтеграцією, ми працюємо за фіксованою ставкою + бонус від ROAS. Це чесніше за відсоток від медіа, бо в нас немає мотивації роздувати твій бюджет.

In-house vs аутсорс

Окремий PPC-спеціаліст в штаті в Києві у 2026 коштує 1500–2800 USD/міс (зарплата) + 200–400 USD на інструменти і навчання. Це означає, що in-house виправданий, коли:

• медіа-бюджет вище 25 000 USD/міс;
• є мінімум 5 паралельних бізнесів або product lines;
• тобі потрібен швидкий response на market events (день у день).

В усіх інших випадках аутсорс агенції з 5–10 спеціалістами буде ефективнішим: за ті ж гроші ти отримуєш PPC + аналітика + дизайнер креативів + копірайтер + менеджер. Один інхаусер всі ці ролі не покриє.

Як зекономити 20–40% бюджету без втрати лідів

Перш ніж збільшувати бюджет, варто провести оптимізаційний цикл. Часто це дає більше, ніж +50% витрат.

1. Negative keyword аудит. Раз на місяць переглядай Search Terms Report, відсівай нерелевантні запити. Економія 8–20% бюджету.
2. Time-of-day і device bidding. Якщо твої конверсії на 70% з мобайлу, але PMax шле 50% бюджету на desktop – коригуй ставки. Економія 5–12%.
3. Гео-сегментація. Київ і Київська область часто дають CR у 2 рази вище, ніж решта країни. Розділяй на 2–3 гео-кампанії. Економія 10–25%.
4. Conversion value rules. Якщо лід з форми «Замовити дзвінок» вартує 200 UAH, а з форми «Розрахувати кошторис» – 800 UAH, давай Google знати про це. Smart Bidding оптимізує під вищий value.
5. Якісніший заголовок оголошення. 3–5 версій з різним benefit (швидкість, ціна, гарантія, відгуки). Кращий CTR → кращий QS → менший CPC. Економія 10–20%.
6. Прискорення посадкової. Кожна секунда LCP > 2,5 с – мінус 7% CR. Робота над технічним SEO і Core Web Vitals окупається у рекламних кампаніях.
7. Customer Match. Завантаж базу клієнтів і lookalikes у Google – нові аукціони з релевантною аудиторією дають CPC на 30–50% нижче.

Калькулятор бюджету під твою мету

Ось формула, яку використовуємо в THE CODER для попереднього розрахунку. Це не точна відповідь, а робочий орієнтир «з якої цифри починати».

Бюджет = (Цільова кількість лідів × CPL) ÷ Очікувана конверсія посадкової × 1,25

Розклад:

• Цільова кількість лідів: скільки заявок ти хочеш на місяць.
• CPL (Cost Per Lead): бери середній по ніші з таблиці CPC × 25 (типовий conversion path).
• Очікувана конверсія посадкової: 2–5% для лендінга, 1–2% для головної сайту, 3–7% для focused-сторінки під ad.
• 1,25 – коефіцієнт «test phase»: перші 2 місяці тратиш на 20–25% більше, поки Smart Bidding вчиться.

Приклад розрахунку

Стоматологічна клініка у Львові хоче 50 нових пацієнтів на місяць. CPC у ніші 3,15 USD, очікуваний CPL 3,15 × 25 = 78 USD, конверсія посадкової 4%.

Бюджет = (50 × 78) ÷ 0,04 × 1,25 = 121 875 USD? Ні, формула не та. Правильна формула інша.

Виправлена формула: Бюджет = Цільова кількість лідів × CPL × 1,25

Тобто 50 × 78 × 1,25 = 4875 USD. Це адекватний бюджет для клініки в Львові, яка хоче 50 нових пацієнтів. Конверсію посадкової формула вже враховує через CPL (бо CPL = CPC ÷ CR).

Якщо такого бюджету немає, варіант:

• знизити мету до 20 пацієнтів: 20 × 78 × 1,25 = 1950 USD/міс;
• довести CR посадкової з 4% до 7% – CPL падає до 45 USD, бюджет на 50 пацієнтів = 2812 USD;
• зосередити рекламу на 1 районі міста – CPC падає на 30%, CPL до 55 USD, бюджет = 3437 USD.

Це показує головне: ціна Google Ads – це не «прайс Google», а функція ніші, посадкової і твоєї стратегії. Маневрів багато.

Дивись також

• Послуга «Контекстна реклама Google Ads» – повний опис пакетів і цін THE CODER
• SEO-просування: як поєднати з Google Ads для зменшення CPL
• Розробка сайтів і лендінгів під рекламний трафік
• Кейси THE CODER: Google Ads + посадкова + аналітика
• Обговорити твій проєкт з командою

Корисні зовнішні джерела

• Google Ads Help: як працює аукціон
• Wordstream: Google Ads industry benchmarks
• Search Engine Land: новини і дослідження PPC
• Google Ads & Commerce Blog
• web.dev: Core Web Vitals для посадкових сторінок

Часті запитання (FAQ)

Скільки коштує клік у Google Ads в Україні у 2026 році?

Середній CPC у пошуковій мережі по Україні у 2026 році – 0,15 до 2,80 USD залежно від ніші. Найдорожчі ніші – юридичні послуги (4,20 USD), медицина (3,15 USD) і B2B SaaS (2,90 USD). Найдешевші – HoReCa (0,55 USD), e-commerce одягу (0,85 USD), туризм (0,80 USD). У регіональних кампаніях (одне місто) ціна на 30–45% нижча, ніж по всій Україні.

Який мінімальний бюджет Google Ads має сенс у 2026?

Для локального бізнесу – від 350 USD на місяць (приблизно 15 USD на день). Менше – Google не зможе зібрати достатньо даних для Smart Bidding, кампанія не вийде на стабільний CPL. Для інтернет-магазину рекомендований мінімум – 1500 USD на місяць, для B2B-послуг з тривалим циклом угоди – від 1000 USD на місяць. Performance Max потребує мінімум 50 USD на день, або 1500 USD на місяць.

Скільки потрібно платити агенції за ведення Google Ads?

У 2026 році в Україні ціни виглядають так. Фрілансер: 200–450 USD на місяць або 10–15% від медіа-бюджету. Невелика агенція middle-рівня: 450–1100 USD або 12–18%. Повносерсна агенція з аналітикою, креативами і CRM-інтеграцією: 800–3500 USD або 10–15%, зазвичай з обов’язковим мінімальним медіа-бюджетом від 5000 USD на місяць.

Що таке ROAS і який вважається хорошим?

ROAS (Return On Ad Spend) – це скільки доходу ти отримуєш на кожен витрачений долар реклами. Для e-commerce масового сегмента «хороший» ROAS – від 5x, для преміум-e-commerce – від 7x. Для локальних послуг – від 5x, для медицини – від 6x. Точка беззбитковості рахується як 1 поділити на маржу: при маржі 25% breakeven ROAS = 4x. При ROAS нижче breakeven кампанія працює в мінус.

Чи варто запускати Performance Max з малим бюджетом?

Ні. Performance Max потребує мінімум 50 USD на день для нормальної роботи AI-алгоритму. З меншим бюджетом кампанія не отримує достатньо сигналів конверсії і навчається довше або не вчиться зовсім. Якщо твій бюджет менший за 1500 USD на місяць, кращим вибором будуть класичні Search-кампанії з ручним керуванням ставками.

Чому в одній ніші CPC у двох рекламодавців може відрізнятись у 3 рази?

Бо ціна кліку залежить не тільки від ставки, а від п’яти факторів: максимальної ставки, Quality Score (1–10), Ad Rank конкурентів, очікуваних конверсій та AI-сигналів аудиторії. Quality Score 8+ зменшує реальну ціну кліку до 50% порівняно з QS 5. Тому рекламодавець з якісною посадковою, релевантним оголошенням і правильною структурою кампанії платить значно менше за того, хто просто «ставить більшу ставку».

Скільки часу займає налаштування Google Ads з нуля?

Базове налаштування пошукової кампанії для локального бізнесу – 3–7 робочих днів. Повноцінний запуск інтернет-магазину з Performance Max, Shopping і Search – 2–3 тижні (включаючи product feed, conversion tracking, аудиторні сегменти). Складний B2B-проєкт з кросс-канальною стратегією – 3–5 тижнів. Після запуску ще 2–4 тижні займає період навчання Smart Bidding.

Як швидко окупається Google Ads у 2026?

Для e-commerce з добре налаштованою воронкою перші конверсії приходять у перший тиждень, ROAS виходить на цільовий рівень через 4–8 тижнів. Для B2B-послуг з циклом угоди 2–6 місяців перші угоди можуть закритися через 1–3 місяці після старту. Якщо через 90 днів ти не бачиш позитивної динаміки і ROAS < 1,5x – варто провести глибокий аудит або міняти підхід.

Чи можна обійтись Google Ads без агенції і фрілансера?

Технічно так, особливо для простих кампаній з малим бюджетом. Google пропонує AI-режим Smart Campaign, який налаштовується за 20 хвилин. Але реальна ефективність буде у 1,5–2,5 рази нижча, ніж у професійно налаштованому акаунті. Якщо твій місячний бюджет більше 800 USD, економія на спеціалісті майже завжди коштує більше, ніж сама його робота.

Чи впливає війна на ціни Google Ads в Україні?

Так. У 2024–2026 ринок став дешевшим у деяких нішах (туризм, нерухомість у певних регіонах) і дорожчим у інших (медицина, фінанси, B2B). Знизилась конкуренція з боку РФ-рекламодавців, які раніше бідили на ті ж keywords. Зросла увага до brand safety – Google автоматично виключає рекламу з контенту, пов’язаного з війною, що обмежує деякі формати, особливо YouTube.

Що дешевше: Google Ads чи Meta Ads для бізнесу в Україні?

Залежить від ніші і цілі. Meta Ads (Facebook, Instagram) у середньому дешевший за CPM, але дорожчий за CPL у b2b. Google Ads точніший за намір (intent-based), Meta краще для emotional buying і prospecting. Для e-commerce типовий мікс – 60% Google + 40% Meta. Для B2B – 75% Google + 25% LinkedIn або Meta. Для локальних послуг (стоматологія, ремонт, авто) Google Ads зазвичай дає кращий ROAS.

Чи потрібно міняти посадкову сторінку під кожне оголошення?

Не під кожне, але під кожну групу запитів – так. Якщо у тебе одна посадкова на всі типи послуг, Quality Score буде середнім, а CR – на 30–60% нижчим за можливий. Оптимально – мати окремі посадкові під 3–5 ключових кластерів запитів. Кожна сторінка має відповідати на конкретний запит з оголошення в перших двох екранах.

Висновок

Реальна ціна Google Ads в Україні у 2026 році складається не з одного «прайсу за клік», а з комбінації CPC по ніші, якості посадкової, точності conversion tracking і досвіду команди. Для більшості локальних бізнесів старт – 350–800 USD на місяць; для e-commerce – від 1500 USD; для B2B – від 1000 USD з фокусом на якість, а не обсяг.

Перш ніж збільшувати бюджет, варто пройти оптимізаційний цикл: negative keywords, гео-сегментація, оновлення оголошень, прискорення посадкової. Це дає 20–40% економії без втрати лідів. Якщо хочеш швидко зрозуміти, в якій точці зараз твій акаунт – напиши нам, безкоштовний міні-аудит займає 30 хвилин.

У наступних статтях розберемо детально Performance Max з нуля, AI-таргетинг 2026 і типові помилки, які з’їдають бюджет. Слідкуй за блогом.