Performance Max у 2026: налаштування з нуля

Автор: Сеньо Руслан, фаундер THE CODER · Травень 2026 · 16 хв читання

Коротко. Performance Max у 2026 – це найпотужніший і одночасно найризикованіший тип кампанії в Google Ads. Одна одиниця показує оголошення в Search, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps і шопінг-фідах, а AI сам розподіляє бюджет між плейсментами. Працює PMax тільки на трьох умовах: чисті конверсії з реальною бізнес-цінністю, якісний фід або багаті asset groups з 5–15 креативами на тему, і чіткі audience signals як стартова підказка алгоритму. Бюджет від 1 000 доларів на місяць для послуг і від 2 500 для e-commerce, при цьому перші 4–6 тижнів кампанія обов’язково просідає, поки алгоритм навчається. У цьому гайді розкладено, як зібрати PMax з нуля, які креативи дати, як налаштувати audience signals, виключення і звіти, і які типові помилки крадуть до 60% бюджету в українських акаунтах.

Що таке Performance Max і чому він став дефолтом

Performance Max – це AI-керований тип кампанії в Google Ads, який об’єднує всі плейсменти Google в одну одиницю: пошукова видача, контекстно-медійна мережа (Display), YouTube, Gmail, Discover, Maps, Google Shopping. Маркетолог дає алгоритму ціль (конверсії або цільову ROAS), бюджет, набір креативів і сигнали аудиторії. AI вирішує, кому, де, коли і за яку ставку показати рекламу. Контроль над окремими ключовими словами, плейсментами, демографічними сегментами повністю переходить до Google.

До 2022 року PMax був експериментальним форматом, до 2024 – нав’язливо рекомендованим, у 2026 – дефолтом для більшості акаунтів. Smart Shopping і Local кампанії офіційно мігрували в PMax ще у 2023. Google підштовхує до PMax буквально всіма доступними способами: дефолтний вибір при створенні кампанії, додаткові кредити на тест, агресивна нотифікація в Recommendations. На сьогодні близько 70% акаунтів у Україні мають хоча б одну активну PMax-кампанію.

Причина проста – Google заробляє більше, коли алгоритм має максимум свободи розподіляти бюджет. Маркетолог, який вручну ставив броніровані ставки на 50 ключових слів, обмежував зростання витрат. PMax зняв ці обмеження, і середній бюджет акаунту після переходу на PMax зріс на 30–80%. Іноді з кращим CPA, іноді з гіршим – залежить від того, наскільки чесно ти годуєш алгоритм.

Performance Max – це чорна скринька з педаллю газу. Натиснув – поїхало. Куди саме поїхало і чому, можна частково побачити у звітах, але не керувати кожним рухом.

Архітектура PMax: asset groups, audience signals, listing groups

PMax-кампанія всередині складається з кількох рівнів, які варто розуміти, щоб не плутати їх з класичною Search-кампанією.

Елемент	Аналог у Search	Що містить	На що впливає
Кампанія	Кампанія	Бюджет, мета, стратегія ставок, регіон, мова	Базові правила, де і за скільки крутитись
Asset group	Ad group	Креативи (заголовки, описи, зображення, відео), audience signals, фінальний URL	Темам/продуктам, по яких AI показує рекламу
Audience signals	Audiences	Custom segments, ремаркетинг, демографія, інтереси	Стартова підказка алгоритму, кого тестувати першим
Listing groups	Product groups	Товари з Merchant Center, розбиті за категорією/ціною/брендом	Тільки для e-commerce з фідом
Exclusions	Negative keywords	Бренд-конкурентів, нерелевантні URL, акаунт-рівневі негативи	Захист бюджету і бренд-канібалізації

Ключове розмежування: asset group – це тема/набір продуктів, який ти даєш алгоритму. Один asset group = одна семантично пов’язана група. Якщо ти продаєш послуги розробки сайтів і SEO, це два окремі asset groups, а не один. Бо креативи, лендінги і аудиторія для них суттєво різні.

Audience signals – не таргетинг, а стартова рекомендація. PMax все одно вийде за межі цих сигналів, якщо алгоритм вирішить, що там є конверсії. Але якісні сигнали скорочують learning phase з 6 тижнів до 3–4.

Listing groups – тільки для e-commerce. Це фактично product groups з фіду Merchant Center, розбиті за категоріями, цінами, брендами, кастомними мітками. Чим точніша сегментація фіду, тим краще алгоритм керує бюджетом.

Коли Performance Max реально працює

PMax не універсальний інструмент. Є чіткі умови, за яких він окуповується, і умови, за яких він просто палить бюджет. Перш ніж створювати кампанію, чесно дайте відповіді на ці питання:

1. У тебе є реальні конверсії з різними рівнями цінності? PMax обожнює оптимізацію за ROAS і enhanced conversions. Якщо у тебе одна форма «надіслати запит» без розрізнення гарячий/холодний/спам, алгоритм буде нагрібати трафік, але не якісних лідів.
2. Чи маєш ти 30+ конверсій на місяць? Менше – learning phase не закриється. Google заявляє мінімум 15 конверсій за 30 днів, на практиці треба 30+.
3. Чи готовий ти давати 5–15 креативів на asset group і оновлювати їх щомісяця? Один заголовок і одна картинка – PMax не запрацює. Машина потребує матеріалу для тестування.
4. Чи маєш ти валідний фід (для e-commerce) або багатий контент на лендінгу (для послуг)? AI Max-надбудови витягують текст з лендінгу і генерують варіації. Слабкий лендінг = слабкі генеровані заголовки.
5. Чи готовий ти витримати 4–6 тижнів просадки? Більшість акаунтів у перший місяць показують гірший CPA, ніж попередні кампанії. Це нормально, якщо є запас грошей дочекатися навчання.

Якщо хоча б на три питання відповідь «ні» – PMax поки не для тебе. Працюй з ручною Search-кампанією або з гібридною структурою (Search + Demand Gen), допоки не зберешся з даними.

Підготовка перед запуском: дані, лендінги, фід

Найбільша помилка українських акаунтів – запуск PMax «у п’ятницю після обіду», без підготовки даних. AI не магічний, він просто статистичний механізм, який працює з тим, що ти йому даси. Список того, що треба підготувати ДО створення кампанії:

• GA4 + enhanced conversions. Конверсії повинні передаватися з валідним значенням (purchase_value, lead_score), з email/телефоном користувача (захешованими через SHA-256 на стороні tag). Без enhanced conversions PMax втрачає 15–25% сигналів.
• Consent Mode v2. Якщо твій сайт не передає згоду користувача правильно, частина конверсій не імпортується. Перевір через DebugView у GA4 і Tag Assistant.
• Server-side tagging. Для e-commerce і будь-якого акаунту з ROAS-стратегією – обов’язково. iOS-трафік без серверного тегування втрачає до 40% конверсій.
• Merchant Center фід. Для шопінгу – фід без помилок, з custom labels (priority, margin, season), з GTIN-ами, з якісними title/description, з headshot-картинками без водяних знаків.
• Customer Match списки. Експортуй з CRM покупців за 12 місяців і завантаж окремими сегментами: «купили», «купили з високим LTV», «купили один раз і не повернулися», «leads без покупки». Це сировина для audience signals.
• Лендінги. Лендінг повинен мати чітку семантичну структуру – H1, H2, ціни, переваги, CTA, FAQ. AI Max генерує заголовки з контенту сторінки. Слабкий контент – слабкі генерації.
• Бренд-Search окремою кампанією. PMax канібалізує брендовий трафік за дефолтом. Тримай окрему Brand Search-кампанію з exact match і додавай бренд-терміни в виключення PMax (через підтримку Google).

Підготовка займає 1–2 робочі тижні, якщо акаунт у відносному порядку. Якщо все з нуля – 3–4 тижні. Пропустиш цей етап – платитимеш роками з гіршою performance.

Покрокове налаштування PMax з нуля

Коли підготовча робота зроблена, запуск PMax виглядає так:

1. Створи нову кампанію в Google Ads Editor або інтерфейсі. Тип – Performance Max. Ціль – Sales (для e-commerce) або Leads (для послуг). Не використовуй «Without a goal» – без чіткої цілі алгоритм метається.
2. Бюджет і стратегія ставок. Стартова стратегія – Maximize Conversions (без target CPA), або Maximize Conversion Value (без target ROAS). Дай алгоритму вільні руки на 2–3 тижні. Після стабілізації – переходь на target CPA / target ROAS, але встанови порог +20% від поточного середнього, щоб не задушити кампанію.
3. Локації і мова. Конкретні регіони України (Київ, Львів, Одеса, Харків і так далі), мова українська + російська (якщо релевантна аудиторія). Виключи нав’язливі регіони з низькою конверсією.
4. Asset group: створи перший. Назва – по темі/категорії. Final URL – чіткий лендінг (не головна сторінка сайту, а тематичний). Display path – два слова, що уточнюють тему.
5. Креативи. 5–15 headlines (по 30 символів), 1–5 long headlines (по 90 символів), 4–5 descriptions (по 90 символів), 4–20 images (логотип, продукт, абстрактні, лайфстайл), 1–5 videos (15–30 секунд), site links, callouts. Менше – PMax відмовиться публікувати asset group, помічаючи його як Low rating.
6. Audience signals. Додай Customer Match списки (покупці, leads), кастом-сегменти за пошуком/відвідуванням сайтів, демографію, інтереси. Не очікуй, що PMax буде показувати тільки цим людям – це лише підказка.
7. Listing groups (тільки e-commerce). Розбий фід за категоріями і priority. Не залишай Everything else з основним бюджетом.
8. Exclusions. Бренд-виключення (через підтримку, не у самій кампанії), URL-виключення (стейджинг-сайт, кошик), placement-виключення для Display.
9. Final URL expansion: вимкни на старті. PMax любить розповзатись по всіх сторінках сайту, включно з кошиком і політикою конфіденційності. Залишай тільки релевантні лендінги.
10. Прев’юй asset group. Перед публікацією подивись Ad Strength – має бути Good або Excellent. Якщо Poor – додавай креативи, бо PMax буде крутити мало.
11. Запусти. Не чіпай 14 днів. Серйозно. Будь-яка зміна бюджету, креативів, аудиторії в перші 2 тижні скидає learning phase.

Audience signals: як годувати AI правильно

Audience signals – найбільш недооцінений елемент PMax. Більшість маркетологів кидають туди «Інтереси: маркетинг», «Демографія: 25–34», і дивуються, чому алгоритм не знаходить цільову аудиторію. Якісні audience signals – це 30% успіху кампанії.

Що варто включати:

• Customer Match: всі покупці за 24 місяці. Завантаж окремо «топ-20% за LTV», «середні», «one-time buyers». Алгоритм бачить, кого вже купив, і шукає схожих (Lookalike-механіка вшита всередину PMax).
• Customer Match: leads без покупки. Окремий список – люди, що залишали контакт, але не дійшли до угоди. PMax може допрацювати їх через ремаркетинг.
• Website visitors – минулі 30/60/90 днів окремими сегментами. Особливо цінні – ті, хто був на сторінках товарів або послуг, але не конвертував.
• Custom segments за пошуком. Перелік ключових слів і фраз, які типовий покупець гуглить за 7 днів до покупки. Не плутати з ключовими словами кампанії – це сигнал, а не таргетинг.
• Custom segments за URL. Список сайтів конкурентів, профільних блогів, маркетплейсів, які користувач відвідує перед прийняттям рішення.
• Демографія і інтереси – тільки якщо ти впевнений у портреті. Не стандартні «Маркетинг», а вузькі In-Market сегменти (наприклад, «Business Services > Web Hosting»).

Чим багатші сигнали, тим швидше алгоритм виходить з learning phase. У середньому без сигналів learning phase займає 4–6 тижнів, з якісними сигналами – 2–3 тижні.

Креативи для asset groups: вимоги і реалії

Google формально дозволяє запустити asset group з мінімумом креативів, але без 5–15 headlines і 4–20 images алгоритм не отримає достатньо комбінацій для тестування і помітить asset group як Low Ad Strength. У 2026 Low rating asset group крутиться у 2–4 рази менше.

Структура креативів для асет-групи:

Елемент	Кількість	Ліміт символів	Що писати
Headlines	5–15	30	Бенефіт, ціна, USP, CTA, бренд
Long headlines	1–5	90	Розгорнутий бенефіт або відгук
Descriptions	4–5	90	Пояснення, що отримує клієнт, дедлайн, гарантія
Logo	1+ (квадрат і прямокутник)	–	Чистий логотип без слогану
Images	4–20 (1.91:1, 1:1, 4:5)	–	Продукт, лайфстайл, абстракт, текст
Videos	1–5	15–60 сек	Demo, відгук, продуктовий шортс
Site links	4–10	25	Тематичні лінки, акції, послуги
Callouts	4–10	25	«Безкоштовна доставка», «Гарантія 12 міс»

Кілька практичних правил, які ми перевірили на десятках акаунтів:

• Кожен headline – самостійна одиниця. Google перемішує їх у різних комбінаціях. Не пиши headline, який має сенс тільки в парі з іншим.
• Уникай суперлативів без доказів. «Найкращий сайт в Україні» – мертвий креатив. «Сайт під ключ за 30 днів» – працює.
• Не повторюй ключове слово п’ять разів. Алгоритм каратиме за повтори і знизить Ad Strength.
• Зображення з людьми. Лайфстайл-фото з реальними обличчями дає на 15–25% вищий CTR, ніж стокові пакшоти. Уникай AI-генерованих облич – вони видно за версту, і CTR падає.
• Відео обов’язкове. Якщо не даси своє, Google автоматично згенерує з картинок. Якість таких генерацій непостійна, краще дай хоча б одне 15-секундне відео під кожен asset group.
• Оновлюй креативи кожні 4–6 тижнів. Старі креативи «вигорають» – CTR і CVR падають. Постійний приплив нових headlines і зображень утримує performance.

Виключення, бренд і канібалізація Search

За дефолтом PMax агресивно йде на брендові запити, навіть якщо ти не давав їх у креативах. Алгоритм бачить, що по бренд-запитах висока конверсія, і починає «купувати» бренд-трафік, який ти і так отримаєш безкоштовно з органіки або з окремої Brand-кампанії.

Що робити:

1. Створити окрему Brand Search-кампанію з exact match за брендом, з низькою ставкою, з кращим лендінгом. Це захищає від конкурентів і дає тобі контрольований брендовий трафік.
2. Запросити у підтримці Google виключення бренду в PMax. Самостійно в інтерфейсі це зробити не можна (як у 2024). Через chat support пишеш список бренд-термінів і робиш звернення на додавання до Brand Exclusions. Опрацьовують 24–48 годин.
3. Account-level negative keywords. Додай нерелевантні бренди конкурентів, нецільові категорії, інфо-запити («що таке», «приклад», «вакансія»). PMax їх респектує.
4. URL exclusions. Виключи сторінки, на які не повинна вести реклама: кошик, особистий кабінет, політика конфіденційності, кар’єра, блог без CTA.
5. Placement exclusions для Display і YouTube. Через 2 тижні після старту перевір звіт по placements і виключи відверто нерелевантні мобільні застосунки, ігри, низькоякісні сайти.

Як читати звіти PMax

Звіти PMax – окрема історія. Google навмисно дає мало деталей, бо суть кампанії – не розбирати кожен показник, а довіряти алгоритму. Але є три звіти, які реально дають insight:

• Asset Reports. На рівні asset group показує, які заголовки, описи, зображення мають High, Good, Low rating. Low – викидати, заміняти. High – тримати і додавати схожі. Доступний у Campaign → Asset groups → Asset details.
• Performance Insights → Search Themes. Показує, які search терміни тригерили показ. Не повні запити, як у Search-кампанії, а узагальнені теми. Це сировина для виключень і розуміння, куди алгоритм пішов.
• Performance Insights → Audience Insights. Які аудиторії конвертують найкраще: вік, стать, інтереси, демографія. Використовуй для оновлення audience signals.
• Campaign-level звіти: conversions, ROAS, CPA, impr share. Стандартні KPI, але дивись тренд не подобовий, а тижневий. Через learning phase подобові коливання великі.
• Insights tab на рівні акаунту. Тут Google показує сезонні зміни, нові аудиторії, що ростуть, проблеми з оголошеннями. 60% інсайтів – маркетингова вода, 40% – реально корисні.

Кастомні звіти через Google Ads Editor або скрипти дають більше деталей: показ у часі по каналах, частку Display vs Search, фактичні видані URL. Якщо акаунт серйозний – варто додати скрипт «PMax Channel Distribution Report» з відкритих репозиторіїв (наприклад, від Mike Rhodes або Brainlabs), щоб бачити, скільки бюджету йде на YouTube, скільки на Display, скільки на Search.

10 помилок, які з’їдають бюджет

На основі ~40 PMax-акаунтів, які ми аудитували за останній рік, найчастіші помилки виглядають так:

1. Запуск без enhanced conversions. Google втрачає 15–25% сигналів, learning phase затягується на місяці.
2. Один asset group для всіх продуктів. Розмиває релевантність креативів. Розбивай за категоріями або інтентами.
3. Без бренд-виключень. До 30% бюджету йде на бренд, який і так твій.
4. Конверсії однієї цінності. Алгоритм не розрізняє гарячого ліда від спаму. Передавай динамічну value через GA4.
5. Final URL expansion увімкнено. PMax веде трафік на нерелевантні сторінки – статті блогу, кошик, кар’єра. Вимкни на старті.
6. Креативи 3 заголовки + 2 картинки. Low Ad Strength, asset group крутиться удвічі менше.
7. Target CPA з першого дня. Душить алгоритм. Стартуй з Maximize Conversions, потім переходь на target.
8. Audience signals «25–34 + інтерес: маркетинг». Це не сигнал, це шум. Дай Customer Match, custom segments, ремаркетинг.
9. Зміна бюджету під час learning phase. Будь-який рух 20%+ скидає навчання. Не чіпай 2 тижні.
10. Без регулярного аудиту креативів. Старі асети «вигорають», CTR падає. Місячний ритуал – подивитись Asset Reports, замінити Low rating, додати свіжі headlines і картинки.

Чек-лист запуску PMax

Перед натисканням «Publish» пройди по цьому списку. Не пропустиш фундаментальних помилок.

1. Enhanced conversions налаштовані і протестовані через DebugView.
2. Consent Mode v2 повертає valid consent signals.
3. Server-side tagging працює (для e-commerce і ROAS-стратегій).
4. GA4 → Google Ads імпорт конверсій активний, dynamic value передається.
5. Customer Match списки завантажені (мінімум «покупці 12 міс» і «leads»).
6. Лендінги мають чітку структуру і релевантний контент.
7. Merchant Center фід (для e-commerce) без помилок, з custom labels.
8. Окрема Brand Search-кампанія активна.
9. Бренд-виключення подані в підтримку Google для PMax.
10. Asset group має 10+ headlines, 4+ descriptions, 8+ images, 1+ video.
11. Audience signals містять Customer Match + custom segments + website visitors.
12. Final URL expansion вимкнено.
13. Account-level negatives додані.
14. URL exclusions додані для нерелевантних сторінок.
15. Ad Strength на кожному asset group – Good або Excellent.
16. Стратегія ставок – Maximize Conversions (або Maximize Conversion Value).
17. Бюджет – мінімум $30/день для послуг, $80/день для e-commerce.
18. Заплановано аудит креативів кожні 4–6 тижнів.

Якщо все «так» – запускай і не чіпай 14 днів. Якщо щось «ні» – краще доробити, ніж стартувати з дірками.

Споріднені послуги THE CODER

Якщо ти запускаєш PMax і хочеш, щоб настройка з нуля не з’їла бюджет, ми можемо допомогти на кількох рівнях:

• Контекстна реклама Google Ads – повний цикл, від стратегії і налаштування до місячного супроводу і звітності.
• SEO просування – синхронізуємо платний і органічний трафік, щоб PMax не канібалізував органіку.
• Розробка сайтів – якщо лендінги слабкі і AI Max генерує погані заголовки, починаємо з виправлення фундаменту.
• Розробка інтернет-магазинів – вибудовуємо e-commerce-сайт під Merchant Center і PMax-кампанії з нуля.
• Зв’язатися з нами – для аудиту акаунта або консультації по запуску.

Часті запитання (FAQ)

Який мінімальний бюджет для запуску Performance Max в Україні?

Для послуг – від 1 000 доларів на місяць (~30 доларів на день), для e-commerce – від 2 500 доларів (~80 доларів на день). Менше – алгоритм не отримає достатньо конверсій, learning phase затягнеться на 2–3 місяці, ROAS буде нестабільним. Бюджет нижче 30 доларів на день взагалі краще лити в Search, ніж у PMax.

Скільки часу йде learning phase у PMax?

Офіційно 4–6 тижнів, на практиці 3–6 тижнів залежно від якості audience signals і кількості конверсій. З Customer Match і custom segments на старті – 3 тижні. Без них – 5–6 тижнів. До закриття learning phase подобові коливання CPA можуть досягати 50–80%, це нормально.

Чи треба окремо вести Search-кампанії, якщо є Performance Max?

Так, мінімум одну – Brand Search з exact match. По-перше, захист від конкурентів, які можуть викупати ваш бренд. По-друге, контрольований брендовий трафік за низькою ставкою. По-третє, чисті дані для звіту – на бренд-кампанії видно реальну атрибуцію. Search-кампанії для top-funnel запитів теж можна вести, якщо у тебе є ресурс керувати ще одною структурою.

Як виключити бренд з Performance Max?

Самостійно в інтерфейсі цього зробити не можна (станом на 2026). Треба написати в підтримку Google Ads (chat або email), вказати список бренд-термінів і попросити додати їх до Brand Exclusions для конкретної PMax-кампанії або акаунту. Опрацьовують 24–48 годин. Після цього перевір через 7 днів, чи зник трафік по бренду – інколи беруть тільки частково.

Як зрозуміти, що PMax канібалізує мої Search-кампанії?

Подивись Performance Insights → Search Themes у PMax і порівняй з actual search terms у Search-кампанії. Якщо обидві крутяться на одних і тих самих запитах – канібалізм є. Інший спосіб – подивитись Impression Share Lost (Other) у Search-кампанії за період до і після запуску PMax. Якщо просів на 30%+, PMax «з’їдає» Search.

Чи можна редагувати креативи під час learning phase?

Краще не варто. Будь-яка зміна на рівні asset group (додавання/видалення креативів, audience signals, URLs) скидає навчання асет-групи. Виняток – якщо ти бачиш повний провал (CPA в 5 разів вище плану і явно низька якість трафіку), тоді або змінюй радикально, або зупиняй кампанію. М’які правки – додавання headlines, оновлення картинок – робиш після 14 днів стабільної роботи.

Performance Max і AI Max for Search – це одне й те саме?

Ні. Performance Max – самостійний тип кампанії з усіма плейсментами Google в одному. AI Max for Search – це пакет AI-надбудов над класичною Search-кампанією: автоматичні заголовки і описи, broad match за дефолтом, динамічний підбір лендінгу. Можна вести і PMax, і Search з AI Max паралельно, якщо є ресурс на дві структури.

Чи потрібен Merchant Center для PMax без шопінгу?

Не обов’язковий, якщо у тебе послуги без товарного фіду. Але якщо у тебе e-commerce – без Merchant Center PMax не покаже Shopping-плейсменти, і ти втратиш 30–50% потенційного трафіку. Фід має бути валідним, з GTIN, з custom labels, з якісними картинками.

Що робити, якщо Ad Strength стоїть Poor?

Перевірити три речі: чи достатньо у тебе headlines (мінімум 8), descriptions (мінімум 4), images (мінімум 6). Чи різноманітні вони (різні бенефіти, не варіації одного й того ж тексту). Чи немає повторів ключового слова в headlines (більше 3 разів – зниження rating). Додавай свіжі асети, поки не вийде Good або Excellent. Poor asset group крутиться у 2–4 рази менше.

Чи можна довірити PMax повністю агенції без власної участі?

Так, але з умовою регулярних звітів і доступу до GA4. Гарна агенція робить щотижневу пульс-перевірку (бюджет, CPA, ROAS), щомісячний аудит креативів і Search Themes, квартальну стратегічну сесію по структурі акаунту. Якщо агенція просто щомісячно пише «крутимо PMax, все добре» – вона не аудитує асети і не виключає бренд. Тікай.

Як часто оновлювати креативи в asset groups?

Раз на 4–6 тижнів повний refresh – заміна 30–50% асетів. Раз на 2 тижні – швидке вичищення Low rating headlines і додавання нових. Сезонні теми (Чорна п’ятниця, Новий рік, 14 лютого) – підготуй креативи за 3–4 тижні до події і додавай у нові asset groups (не основну).

Чи можна запустити Performance Max з нульовою конверсійною історією?

Технічно так, але learning phase буде довшим (6–10 тижнів), і перші конверсії будуть дорогими. Кращий шлях – перед PMax 1–2 місяці покрутити Search-кампанію з ручними ключами, зібрати 50–100 конверсій, після чого мігрувати на PMax з цією історією. Без даних будь-який AI-механізм – генератор випадкових ставок.